Ambev inicia no Sul do Brasil o lançamento da Flying Fish, cerveja premium saborizada com toque cítrico de limão e baixo amargor. A novidade integra a estratégia Beyond Beer, que busca atrair consumidores que não se identificam com as cervejas tradicionais e testar novos formatos de bebida no verão sulista.
A Ambev começou a distribuir no Sul do país a Flying Fish, nova cerveja premium com sabor de limão, leve e com baixo amargor. A proposta é conquistar quem gosta de bebida alcoólica refrescante, mas evita o gosto intenso das cervejas convencionais.
De acordo com portais do setor, o lançamento faz parte de uma ofensiva da companhia para ampliar o consumo de cervejas saborizadas no Brasil.
A cerveja com sabor de limão da Ambev chega primeiro ao Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, em fase de teste de aceitação de público.
A região foi escolhida por unir forte cultura cervejeira com calendário de eventos de verão e grande circulação turística. Segundo executivos da empresa, o Sul funciona como vitrine para depois avaliar uma possível expansão nacional.
A apresentação oficial da Flying Fish no Sul ocorreu em 24 de outubro, no +55 Bar, em Curitiba, em uma festa com DJs do Make U Sweat, o cantor MC Davi e um público voltado para entretenimento e lifestyle. A ação marcou a primeira Flying Fish Party da região e reforçou a ideia de conectar a bebida a música, baladas e experiências de verão.
Originada na África do Sul, onde foi lançada em 2014, a Flying Fish já é considerada uma das principais marcas de cervejas saborizadas daquele mercado. Agora, a Ambev traz o rótulo para o Brasil como parte da sua estratégia de portfólio internacional e de inovação em bebidas com perfil mais leve e frutado.
Lançamento de Flying Fish no Sul do Brasil agita mercado de cerveja saborizada
No Brasil, a Flying Fish chega primeiro com sabor de limão, descrito como cítrico, refrescante e de baixo amargor. Segundo o site Noticenter e outros veículos regionais, a distribuição inicial foca grandes redes de supermercados, bares, casas noturnas e pontos de conveniência dos três estados do Sul, além do aplicativo Zé Delivery.
A cerveja está sendo vendida em embalagens long neck de 330 ml e latas de 350 ml e 473 ml, posicionada no segmento de cerveja premium saborizada. A ideia é disputar espaço tanto com outras cervejas quanto com drinks prontos e hard seltzers, que crescem entre consumidores jovens e urbanos.
Especialistas em mercado de bebidas destacam que o lançamento exclusivo no Sul permite medir resultado em um ambiente competitivo, mas aberto a novidades.
Caso a recepção seja positiva, a tendência é que a Ambev amplie gradualmente a presença da Flying Fish em outras regiões, repetindo a estratégia usada com marcas como Beats e Mike’s.
Estratégia Beyond Beer da Ambev e o público que foge do amargor da cerveja
A Flying Fish faz parte da unidade Beyond Beer, criada pela Ambev para cuidar de bebidas que vão além da cerveja tradicional. Reportagem da Expo Supermercados lembra que esse braço reúne desde drinks prontos como Beats e Mike’s até vinhos, energéticos, isotônicos e refrigerantes, com o objetivo de oferecer “bebidas para todas as ocasiões de consumo”.
Segundo entrevistas recentes, cerca de 20 por cento da receita da Ambev já vem de produtos que não faziam parte do portfólio há poucos anos, resultado direto dessa estratégia de diversificação.
A divisão Beyond Beer também tem registrado crescimento consistente dentro da controladora AB InBev, mostrando que o apelo de bebidas mais doces, leves e funcionais vem ganhando espaço entre públicos jovens, especialmente a Geração Z.
No caso específico da Flying Fish, a diretora de marketing Thais Soares afirma que o lançamento é fruto de um processo intenso de escuta ativa do consumidor. De acordo com entrevista publicada em veículos regionais de negócios, mais de 500 mil pessoas participaram de pesquisas que geraram milhões de opiniões para orientar o desenvolvimento de novos rótulos e sabores.
A executiva explica que o objetivo é atender um “público incremental”, formado por pessoas que não se sentiam representadas pelas cervejas tradicionais.
Com isso, a Flying Fish se posiciona como porta de entrada para quem prefere bebidas menos amargas, mas não quer abrir mão do ritual de brindar com uma cerveja.
Experiências, festas e verão: como a cerveja Flying Fish quer virar símbolo da estação
O lançamento da Flying Fish não ficou restrito às gôndolas. De acordo com o Noticenter, a Ambev organizou festas simultâneas em casas noturnas de referência no Sul, como o +55 Bar, em Curitiba, o P12, em Florianópolis, e o Boske, em Porto Alegre.
Em cada cidade, line-ups com DJs e artistas de funk, eletrônico e pop ajudaram a associar a marca a uma atmosfera de verão, praia e balada.
As ativações incluem degustações controladas, espaços instagramáveis e ações de marketing voltadas para maiores de 18 anos. Em paralelo às festas, a companhia colocou na rua um “Flying Truck”, caminhão temático que circula por praias, pontos de venda e áreas urbanas, oferecendo provas do produto e reforçando o conceito de descoberta e surpresa.
Esse tipo de estratégia experencial busca transformar a cerveja em parte de um lifestyle, não apenas de uma compra de impulso. A Flying Fish aparece ao lado de DJs, influenciadores, sunsets e eventos de verão, reforçando a imagem de bebida leve para momentos de descontração. A comunicação trabalha fortemente elementos como cor, música e clima, além do sabor cítrico de limão.
Analistas lembram que o Brasil se tornou um verdadeiro laboratório global para a inovação da Ambev em bebidas além da cerveja.
Matérias especializadas destacam que o país concentra lançamentos de produtos funcionais e saborizados, que depois podem ser levados a outros mercados do grupo AB InBev se tiverem bom desempenho.
A Flying Fish funciona como teste importante para medir o potencial das cervejas sabor limão e de baixo amargor, em um país onde o paladar para bebidas doces e misturadas cresce rapidamente. Caso a aceitação se confirme, consumidores podem ver mais opções de cervejas cítricas, frutadas e híbridas, aproximando ainda mais as fronteiras entre cerveja, drink pronto e refrigerante adulto.
Fonte: CPG Click Petróleo e Gás
